Для работы потребуется:
- Зарегистрироваться в партнерке Admitad
- Иметь аккаунт в Adwords. Если у вас проблемы с аккаунтами, то пишите мне в ВК — https://vk.com/a.talgaev я создам аккаунт через свой центр клиентов и выдам вам доступ(от вас нужна будет новая почта(можно на Яндексе) без Adwords)
- Изучить материал ниже
Какой оффер выбрать?
Отсортируем офферы по EPC
И выбираем офферы, которые вам нравятся начиная с начала. Например https://geekbrains.ru
Там можно по запросам, связанными с программированием рекламироваться.
Далее смотрим условия какой трафик разрешен.
Увы, трафик с контекста по этому офферу запрещен.
Я вам не советую пробовать лить трафик с контекста по офферам, по которым запрещен трафик с контекста, так как вас спалят и не выплатят деньги.
Ищем далее и находим оффер healthwaters.ru – доставка воды.
Контекст разрешен
На сайте видем список городов, где работает доставка воды.
Далее заходим в Adwords в планировщик ключевых слов и вводим запрос “доставка воды”. Гугл любезно подбираете похожие запросы и строит планы по стоимости клика. Но самое главное — это не стоимость клика, а уровень конкуренции.
По факту стоимость клика может быть и 3 рубля, если будут показы в ТОП-4. Первое место 18 рублей, а 4 место 3 рубля. Но тут нужно проверять, так как стоимость клика зависит от конкурентов и вашего показателя качества.
Далее заходим в диагностику объявлений и смотрим выдачу по Уфе по запросу “Доставка воды Уфа”. Из конкурентов только один сайт, но при этом в выдаче подгружаются данные из гугл карт, что исключает 4 места вверху страницы. То есть вверху по этому запросу в основном будет 1 сайт. Либо вы, либо ваш конкурент.
Внизу показываются фильтры для воды, доставка пирогов(ЧТО??) и zapmeta, которая везде суется.
По сути тут конкурент всего один серьезный.
Можно с ним посоревноваться.
Но идеально когда нет конкурентов вообще.
Посмотрим теперь выдачу по Улан-Удэ
В выдаче только один сайт по бурению скважин.
Вот по этому запросу по Улан-Удэ можно запустить трафик, так как конкурентов нет.
Теперь рассмотрим как находить запросы для больших магазинов. Например Мвидео.
Заходим в планировщик ключевых слов, вводим в поле “целевая” страница адрес категории на сайте Мвидео, в “категории товаров” выбираем тематику и формируете прогноз с сортировкой по конкуренции или по рекомендованной ставке.
Так вы видите запросы, которые имеют низкую конкуренцию, но при этом по ним могут идти продажи.
Например “apple iphone 6 16gb silver” человек ввёл точную модель с размером памяти и цветом. Мне кажется он хочет купить именно эту модель и ищет её, иначе какой смысл вводить такой запрос?
Вводя другие категории сайта планировщик будет предлагать другие варианты. Вы можете всё импортировать в excell и потом выбрать запросы с частотностью от 50, низкой конкуренцией, ставкой до 10 рублей и продающие.
Как настроить?
Я выбрал оффер Мвидео и Смарт-часы Samsung Gear S3 classic (SM-R770NZSASER)
Вот ссылка на страницу на сайте Мвидео
http://www.mvideo.ru/products/smart-chasy-samsung-gear-s3-classic-sm-r770nzsaser-30027051
Заходим в партнерку адмитад в раздел “рекламные материалы” — “диплинк”.
В поле “Целевая страница для трафика” вставляем адрес часов
В поле Suid вставляем цифру 1. Subid нам потребуется для передачи ключевого слова, по которому будут идти клики. Пока поставим просто цифру 1, потом заменим на нужное.
Далее заходим уже в сам Adwords и создаем поисковую кампанию.
Секретных настроек на этом этапе нет, всё стандартно. Стратегию назначения ставок я ставлю — цена за клик вручную. Так мне удобней на уровне ключевого слова менять ставки в будущем. Метод показа ускоренный.
На следующем шаге нужно создать объявление
В поле конечный URL вставляем ссылку на часы на сайте Мвидео.
Я обычно затачиваю объявления на продажу. То есть пишу цену, чтобы человек, который видел объявление понимал, что мы именно продаем часы, а не обзор делаем или не ремонтируем.
Иногда, когда показатель качества показывает низкие значения по релевантности, то я пересоздаю кампании с использованием макросов в объявлениях.
Макрос {Keyword:} – подставляет ключевое слово, по которому вызван показ объявления. НЕ поисковый запрос, а именно ключевое слово.
Использование этого макроса дает прирост релевантности объявления в показателе качества. Напомню, что показатель качества у вас должен быть не ниже 8 из 10, а лучше 10 из 10.
Вы можете сразу настраивать с макросом {Keyword:}, но лично я вынужденно его использую, так как без него показатели хуже, но мне с ним просто неудобно оценивать какие элементы объявления влияют на показатели эффективности.
Тут дело вкусовщины больше.
Как работает макрос {KeyWord:} ?
Между : и } вставляете текст, который будет показываться тогда, когда ключевое слово слишком длинное и не влазит в объявление.
Если ключевое слово влазит, то оно и будет подставляться вместо {Keyword:}
Далее добавляете ключевые слова, которые нашли в планировщике ключевых слов.
Нет смысла собирать большую семантику, достаточно взять 2-4 топовых запроса, которые дают весь трафик.
Сохраняем и идём дальше
В разделе ключевые слова нужно подредактировать ставки чтобы мы получали показы, так как сейчас 5 рублей недостаточно для показа на первой странице.
Какой тип соответствия выбрать?
Если не хотите собирать минус-слова, то нужно поставить ключи в точный тип соответствия, чтобы не было слива денег по запросам: сломала самсунг гир что делать или прикольные видео с самсунг гир.
Я обычно рекламируюсь в широком типе соответствия с модификатором(+). Например: +купить +телефон. То есть просто плюсики перед словами(кроме предлогов). Если вы хотите тоже в широком, то нужно проработать минус-слова.
Для начала нужно добавить универсальный список минус-слов.
Например этот
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1pOqsEZgn6A6fDY2icOb-OF3fjbDH0QgXu_G-Q-fKXpw/edit?usp=sharing
Далее нужно по тематике собирать минус-слова. Например: обзор, настроить, заставки, поменять, виджет, ремешок, зарядка, как, поставить, дата, выхода, вывести, убрать, ремешок, сенсор.
Вообщем убрать те запросы, которые не приведут к продажам. Это нарабатывается либо с опытом, либо покупаете клики и смотрите конвертится ли запрос или нет. Так сказать на своих ошибках учитесь.
Для удобства советую составлять список минус-слов в общей библиотеке в отдельном списке по каждой кампании. Так во-первых будет понятно для какой тематике этот список минус-слов и возможность использовать его в будущем. Во-вторых так удобней применять его к разынм новым кампаниям. Просто и быстро.
Теперь начинается самое интересное.
Нужно вернуться в настройки кампании
В разделе “варианты URL” ввести в поле “шаблон отслеживания” ссылку, которую мы сформировали в партнёрке admitad. Но с некоторыми изменениями.
1.Переменной subid мы приписываем значение {keyword}
{keyword} — через эту функцию мы будем получать ключевые запросы, по которым будут клики. И эти данные будут доступны в admitad в разделе “статистика по subid”
2.Добавляем переменную subid2 и вставляем значение {lpurl}
{lpurl} — функция, которая подставляет адрес страницы из объявления.
Это обязательный параметр в шаблоне отслеживания. Без него шаблон отслеживания не будет работать.
https://ad.admitad.com/g/c9f1ad68bcd98c58f2053a3184f61a/?ulp=http%3A%2F%2Fwww.mvideo.ru%2Fproducts%2Fsmart-chasy-samsung-gear-s3-classic-sm-r770nzsaser-30027051&subid={keyword}&subid2={lpurl}
Если не поняли, то поймете на практике.
Сейчас просто вставьте в конец вашей ссылки из Admitad вот это
&subid={keyword}&subid2={lpurl}
ОБЯЗАТЕЛЬНО нажимаем проверить. Не должно быть ошибок.
Нужно чтобы было написано “целевая страница найдена”
Нажимаем сохранить.
Потом обновите страницу и убедитесь, что эта ссылка сохранилась. Часто бывает что она не сохраняется по разным причинам, а вы будете думать что всё нормально.
Например если не добавить {lpurl}, то шаблон сохранить нельзя. Поэтому нам необходимо куда-то вставить {lpurl} и мы вставляем его в переменную subid2
Через шаблон отслеживания трафик будет идти по ссылке, которую мы указали. При этом в самих объявлениях не нужно ничего дополнительно прописывать.
Далее нужно добавить расширения, так как они увеличивают CTR.
Если вы не ленивый человек, то можете их настроить по-полной. А если ленивый, то можете их настраивать только по тем кампаниям, которые у вас собирают трафик. Так как вполне возможна ситуация, что вы настроете всё как надо, а будете получать 50 показов в сутки и 0 кликов. Работа будет проделана зря. Так что лучше настроить расширения после того, как убедитесь, что трафик есть.
Я не ленивая скотина! Какие расширения добавлять?
Для начала добавим уточнения. Писать сюда можете что угодно, но лучше конкретные короткие преимущества магазина. Самое главное чтобы хоть что то было в этих полях)
Добавим и номер телефона
Структурированные описания. В данном случае описал удобства этих часов.
Далее переходим к дополнительным ссылкам.
Я хочу добавить дополнительную ссылку на страницу про все смарт-часы
www.mvideo.ru/gadzhety/smart-chasy-400/f/category=smart-chasy-1233
Но нам нужно сформировать свою ссылку через партнерку, чтобы клики переходили через нашу партнерку, а НЕ напрямую в Мвидео.
Опять заходим в Deeplink в admitad, но уже вставляем ссылку на категорию про все смарт-часы.
Теперь в поле с дополнительной ссылкой вставляем новый deeplink
https://ad.admitad.com/g/c9f1ad68bcd98c58f2053a3184f61a/?ulp=www.mvideo.ru%2Fgadzhety%2Fsmart-chasy-400%2Ff%2Fcategory%3Dsmart-chasy-1233&subid={keyword}&subid2={lpurl}
Как видите эта ссылка отличается только страницей приземления, а конец ссылки такой же, как в настройках кампании.
Трафик по быстрым ссылкам будет идти теперь в партнерку.
Запускаем и подсчитываем бабки
Вы всё настроили правильно, пополнили счёт и пошли клики.
Далее нужно посмотреть какие запросы как работают.
Заходим в admitad в раздел статистика по Subid. Вы же помните, что мы в subid1 вставляли значение {keyword}? Вот этот {keyword} у нас тут, в разделе subid.
Самое главное здесь – это EPC(доход на клик). Это сумма, которую вы получаете в среднем с одного клика. Если вы платите 10 рублей, а EPC 60 рублей, то значит вы в 6 раз больше получаете, чем тратите. Вообщем ваша ставка в Adwords не должны быть выше EPC.
