Новинки Adwords 2016 года или что настраивать в 2017?

1. Убрали правый рекламный блок со страницы поисковой выдачи

В середине февраля убрали рекламный блок, который отображался справа от результатов органической выдачи Google. Вместо него в верхний блок по высококонкурентным запросам включили четвертую ссылку и три объявления перенесли в низ страницы. Товарные объявления и блок «Сети знаний» остались на месте — в правой колонке результатов по релевантным запросам.

Тестирование показывает, что пользователи просматривают нижние блоки реже, чем боковые. Хотя CTR рекламы, размещенной после выдачи, выше, чем в боковом блоке. Объявления собирают больше целевых кликов и сокращается стоимость лида.

2. Перевели на русский язык структурированные описания

С зимы 2016 структурированные описания включили и адаптировали для объявлений на русском языке. Структурированные описания выглядят, как список ключевых характеристик продукта. Работает обновление для «Брендов», «Удобств», «Услуг» и некоторых других категорий.

Факты в контекстной рекламе всегда работали. Новый формат отображение выделяет краткие характеристики отдельной строкой, что привлекает внимание и повышает CTR объявлений о продаже техники, тканей, недвижимости.

3. Включили настройку ставок под устройства

В июле в появился редактор для настройки ставок под устройства. Трафик с планшетов, телефонов, компьютеров стало удобно сегментировать. Ставку по ключевому слову для важных устройств рекламодатель назначает вручную, для остальных — задает корректировки: +10%, −15%. Диапазон — в пределах +900%.

Еще одна возможность для сегментации трафика и экономии бюджета. Например, сайтам с урезанной мобильной версией выгодно сократить бюджет на показ рекламы в планшетах и смартфонах.

4. С лета кампании контекстно-медийной сети получили инструмент «Проекты и эксперименты». Модуль рассчитывает эффективность изменений в настройках объявлений и дает возможность протестировать их.

Пример

Алексей помогает производителю одежды рекламировать продукцию в Интернете. Руководитель компании хочет опробовать новую стратегию для поисковых объявлений и просит Алексея подготовить и список необходимых изменений. Алексей создает проект кампании в аккаунте AdWords и применяет в нем новые настройки. Затем он показывает проект руководителю и, получив разрешение, вносит изменения в исходную кампанию.

Через некоторое время в компании решают изменить ставки, однако руководитель хочет быть уверен, что это повысит эффективность рекламы. Тогда Алексей создает ещё один проект с новыми ставками и в течение месяца проводит эксперимент, чтобы оценить влияние новых настроек на результаты кампании. Новые ставки оказываются эффективнее, и Алексей меняет настройки исходной кампании.

Справка https://support.google.com/adwords/answer/6318732?hl=ru

5. На сайтах поисковых партнеров теперь можно включить списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA).

Собственно, ремаркетинг на поиске — это возможность задать повышенную ставку цены за клик (CPC) в случае если пользователь, которому показывается рекламное объявление, входит в наш список ремаркетинга.

Пример 

Пользователь побывал на вашем сайте юридической фирмы и просмотрел страницы посвященные оформлению квартиры по наследству. А через некоторое время он вновь воспользовался поиском, чтобы найти решение своей проблемы.

Причем во второй раз его поисковый запрос был самого общего плана «юридической услуги новосибирск». Но мы то уже знаем, что этот человек хочет оформить квартиру по наследству. И благодаря поисковому ремаркетингу AdWords мы можем показать этому человеку релевантное его потребности объявление и даже повысить свою ставку за клик (CPC)

6. Добавили расширение «Цены»

Во второй половине июля у российских рекламодателей стало активным расширение «Цены». Новый элемент объявления подходит для указания цены за товар/услугу/событие.

Раньше в объявления о сдаче площади в аренду до 10 символов забирало указание ценовой планки, чаще — «от 20 000 р». Поле «Цена» для этого подходит лучше, а его визуальное выделение привлекает внимание целевой аудитории.

7. Детализировали геотаргетинг для Беларуси и Казахстана

В августе рекламодателям Беларусь и Казахстана включили детализацию геотаргетинга. В Беларуси в детализированный список включили 20 городов, в Казахстане — 15. За осень бизнесы с небольшим или избирательным географическим охватом стали в несколько раз чаще привлекать клиентов через AdWords.

Детализация геотаргетинга дает возможность сузить охват, если, например, магазин работает в пределах Минска или Гомеля. Крупным игрокам обновление пригодится для детальной корректировки ставок по городам.

8. Расширили геотаргетинг в Азии и Европе

Геотаргетинг расширили на 6000 местоположений в Чехии, Германии, Греции, Венгрии, Нидерландов, Польши, Швеции, Малайзии, Мьянмы и Филиппин. Впервые в списке доступных локаций оказались столицы: Каракас, Коломбо, Доха, Гватемала, Найроби и Тунис.

Треть поисковых запросов с мобильных устройств включают данные о местоположении устройства. Демонстрация рекламы через геотаргетинг повышает CTI кампаний.

9. Активировали ремаркетинг на нескольких устройствах

Опция демонстрирует пользователю контекстные тематические объявления на всех устройствах, привязанных к одному аккаунту Google. С какого из них он изначально зашел на сайт — не имеет значения.

Ретаргетинг открыл новый путь для построения воронки продаж. Например, можно «догонять» пользователя, который в метро с мобильного присматривал смартфон в интернет-магазине, объявлениями о скидках на гаджеты в десктопной выдаче.

10. Добавили настройки демографического таргетинга в поисковых кампаниях

Ближе к началу ноября для рекламных блоков на странице поисковой выдачи Google заработал демографический таргетинг. При настройке рекламной кампании под поиск доступно меню для корректировки ставок в зависимости от пола и возраста целевой аудитории.

Половозрастной таргетинг — очередная функция для сегментации бюджета. Например, чтобы не исключать их охвата группу, которая покупает редко, на нее урезают ставку за клик.

11. Партнерские в AdWords

Американские рекламодатели с ноября тестируют партнерские адреса в рекламных кампаниях производителей и поставщиков. Расширение добавляет к объявлению адрес ближайшего дистрибьютора. Использует геолокацию. Скоро функция появился в русском AdWords.

,

12. Изменили таргетинг по ключевым словам в КМС

С конца осени в таргетинге КМС по ключевым словам появился выбор: подбирать страницы, видео, приложения по ключам или по интересам аудитории.

Новый вид таргетинга для КМС подходит для показа объявлений подготовленной аудитории. Но историю поиска, по заявлению представителей компании, для реализации функции не использовали.

13. Добавили данные об офлайн-посещениях в географические отчёты

В географических отчетах для поисковых кампаний AdWords появились данные об офлайн-посещениях. Рекламодатели могут просмотреть, насколько эффективны объявления для пользователей, которые находятся на разном расстоянии от магазина.

Данные отчета пригодятся для анализа эффективности объявлений, чей показ настроен через географический таргетинг. Например, чаще всего покупатель заходит в магазин, если увидел объявление, находясь на расстоянии километра от торговой точки. Тогда имеет смысл поднять ставку для показа рекламы в километровой зоне.

В кампаниях, рассчитанных на пользователей со всей страны, данные географических отчетов и отчетов о местоположении пользователей пригодятся, для анализа эффективности распределения бюджета по регионам и городам.

14. Включили добавление списков ремаркетинга AdWords на уровне кампаний

Таргетинг на аудиторию теперь можно настраивать на уровне кампании. Раньше списки ремаркетинга работали только для групп объявлений. При настройке масштабных кампаний из десятков групп на настройку аудиторного таргетинга специалист по контекстной рекламе тратил до нескольких дней. Списки аудиторного ремаркетинга пригодятся, чтобы точнее настраивать ставки на разные группы пользователей по полу, возрасту.

15. Активировали отчеты по звонкам для рекламодателей из России

В специальных отчетах у рекламодателей из России появились данные об эффективности звонков по контекстным объявлениям. Включенная опция отслеживания звонков добавляет в объявления телефонные номера, где есть возможность — местные номера с кодом региона или префиксом из телефона рекламируемой компании.

Информацию о количестве показов номеров в объявления, звонков, PTR (соотношение звонков и показов, аналог CTR), а также стоимость телефонных звонков можно получать, добавив соответствующие столбцы на уровне кампании или групп объявлений.

Чтобы данные начали показываться, необходимо в расширениях настроить отслеживание звонков.

 

Оба метода отслеживания конверсий позволяют использовать данные о звонках-конверсиях в стратегии автоматического назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» для оптимизации ставок на уровне ключевых слов и увеличения количества ценных звонков.

Качество звонка в аналитике удобно оценивать по целям. Для постановки целей в настройках нужно указать, сколько должен длиться звонок, чтобы считать его конверсионным. Также можно импортировать звонки-конверсии в AdWords, чтобы видеть соотношение фактических доходов с разными типами конверсий.

16. Расширили список форматов рекламы приложений в AdWords

У рекламодателей, которые продвигают приложения для мобильных платформ, появилось три формата рекламных блоков и инструменты для их создания.

AutoDirector — генератор видеороликов из приложений для трансляции на YouTube. Инструмент подгружает описание и скриншоты интерфейса приложения из App Store и Google Play, накладывает на видео музыкальное сопровождение. Встроенный инструмент анализа отслеживает эффективность роликов, охват, вовлечение пользователей.

Блок «Вам также может понравиться» в Google Play — еще один способ ловить заинтересованную аудиторию. Блок-карусель работает на страницах приложений. Размещаться в нем можно только через AdWords с рекламой приложений под Андроид.

Таргетинг по покупкам внутри приложений. Разработчики могут отследить действия пользователей приложения, чтобы после настроить настроить таргетинг на тех, кто потенциально готов потратиться на дополнительную опцию или расширенную версию.

17. Облегчили внесение изменений в списки Customer Match

С Customer Match — списками адресов для показа рекламы в Google, Gmail и YouTube, — стало легче работать. С последним обновлением появилась возможность удалять и добавлять email в существующие списки через загрузку файла данных. По тому же принципу работает полная замена списка данными из файла. Создавать при этом новый список не придется.

Описанные в обзоре возможности Google AdWords помогают получать больше новых клиентов с рекламных кампаний. Обновленные объявления работают точнее — переходы чаще конвертируются в продажи и заказы услуг. Рекомендуем убедиться, что у вас обновления включены и показы настроены правильно.

18. Запустили расширения для сообщений

Это расширение позволит людям увидеть ваше объявление и связаться с вами напрямую через текстовое сообщение. В один клик люди смогут записаться к вам на прием, получить комментарий, запросить нужную информацию или уточнить необходимые детали. Расширения для сообщений помогут развить свой бизнес и увеличить отклик пользователей, предоставив людям ещё один вариант для быстрой связи с вами.

19. Увеличили релевантность динамических поисковых объявлений

При использовании динамических поисковых объявлений автоматически настраивается таргетинг на запросы потребителей, а также создаются объявления и ключевые слова на основе содержания целевой страницы. Для обычной текстовой рекламы вы самостоятельно выбираете ключевые слова.

Динамические поисковые объявления помогают охватить релевантные запросы, для которых вы не указали ключевые слова. Кроме того, они будут очень полезны большим интернет-магазинам. Вам не придется добавлять набор ключевых слов для каждого нового товара.

20. Новый формат видео объявлений TrueView for action

С его помощью рекламодатели смогут добавить в ролик брендированный баннер с призывом к действию.

В компании сообщили, что новый формат будет тестироваться до конца этого года. В будущем доступ к нему получат все рекламодатели.

Недавнее исследование Google показало, что 47% взрослых американцев возрастом от 18 до 54 лет считают YouTube помощником в принятии решения о покупке. По данным компании, ежемесячно около 70 млн человек посещают видеосервис, чтобы найти дополнительную информацию перед приобретением товара.

21. Адаптивные объявления

Адаптивные объявления — это универсальные объявления, которые будут показываться как текстовые, графические и нативные. Теперь не нужно создавать отдельно текстовые и графические объявления, создавать для них отдельные группы, адаптивные сделают это за вас.

Система будет анализировать сайт, на котором покажется реклама, и самостоятельно принимать решение какой вид объявления там показать. Также автоматически будут подгоняться размеры под рекламный блок, и корректироваться внешний вид объявления.

22. Идентификатор заказа чтобы не учитывать одну конверсию дважды

Идентификатор заказа в теге отслеживания конверсий помогает избежать повторной регистрации конверсий.

Если страница конверсии помечена специальным тегом, то всякий раз, когда пользователь совершает покупку или другое полезное для вас действие на сайте, регистрируется конверсия. Однако, если клиент обновит эту страницу или вернется на нее, то AdWords может ошибочно зафиксировать вторую конверсию.

Чтобы избежать подобных ситуаций, можно добавлять в тег конверсии уникальный идентификатор заказа, например номер подтверждения транзакции. Если с одного устройства выполнено две конверсии одного типа с совпадающим идентификатором заказа, AdWords будет автоматически исключать вторую конверсию из статистики.

23. Реклама в Гугл Картах

Как местная поисковая реклама работает на мобильных устройствах

Когда пользователи ищут на Google.com компании неподалеку, адрес вашей компании может быть показан среди первых местных результатов.

Также объявления с указанием адресов компании могут показываться при поиске в мобильном приложении Google Карт.

24. Реклама в Gmail

Нативная реклама в Gmail стала доступна для всех рекламодателей в AdWords с сегодняшнего дня.

Управлять рекламой в Gmail можно прямо в AdWords в настройках контекстно-медийной сети. Создается реклама в Галерее форматов объявлений.

Реклама в Gmail состоит из двух основных частей:

• Сжатое объявление, которое пользователи видят изначально. Оно похоже на обычное письмо в Gmail, так что пользователи могут открыть его, чтобы прочитать подробную информацию.
• Расширенное объявление, которое запускается кликом по сжатому объявлению. Это полноразмерное нативное объявление, похожее на лендинг. После того как пользователь открыл объявление, все последующие клики являются бесплатными, в том числе сохранение объявления в почте и отправка другим пользователям.

Рекламодатели могут выбрать один из настраиваемых шаблонов рекламы в Gmail. Это может быть как отдельное изображение с описанием продукта и призывом к действию, так и демонстрация сразу нескольких продуктов. В объявления также можно включать видео, номера телефонов и несколько ссылок

25. Развернутые  объявления

Развернутые текстовые объявления – это новый формат рекламы, учитывающий специфику мобильных устройств и максимально удобный как для рекламодателей, так и для пользователей. Рекламодатели могут разместить больше текста, не разбивая его на две строки описания, а пользователи видят больше информации в объявлении, прежде чем на него нажать. Как и стандартные текстовые, развернутые объявления могут показываться в поисковой и контекстно-медийной сетях Google и поддерживаются всеми инструментами AdWords, доступными для текстовых объявлений.

Что такое развернутые текстовые объявления

Вот основные отличия развернутых текстовых объявлений от стандартных:

• два поля «Заголовок» (до 30 символов в каждом);
• одно длинное поле «Описание» (до 80 символов);
• в качестве отображаемого URL используется домен целевого URL;
• два необязательных поля Путь позволяют дополнить отображаемый URL (до 15 символов в каждом).

Есть что добавить? Пишите в комментариях!