Простой способ сделать эффективную кросс-минусовку через Adwords Editor

В Adwords Editor заходим в “Инструменты” – “Посмотреть отчет о поисковых запросах”

Выбираем диапазон дат, кампании и столбцы данных(нужно добавить минимум:клики, CTR, конверсии)

Получается список поисковых запросов и данных по ним(из какой группы, кампании, сколько кликов, конверсий и т.д. )

Уточнение: поисковый запрос и ключевой ключ – это разные субъекты. Ключ может быть один, а поисковые запросы, по которым произошел показ могут быть совершенно разными. Вплоть до по ключу “детский лагерь” в широком типе соответствия показ по поисковому запросу “ГДЗ по математике”. Ключевое слово – это таргетинг для показа, как адрес сайта для таргетинга в КМС, но в поиске.

В отчете видим на второй строчке ключевое слово в широком типе соответствия “купить гироскутер”. Но показывается он по запросу “гироскутер”. CTR при этом всего 2%. CTR именно у этого ключа по запросу “гироскутер”.

В теории мы должны были показываться по поисковому запросу “гироскутер” по ключу “Гироскутер”, который у нас есть в настройках и собирает трафик.

Нам нужно сделать чтобы по поисковому запросу “гироскутер” объявление показывалось из группы с ключевым словом “гироскутер”. И только с ним.

Почему и зачем так делать?

  1. Мы по ВЧ запросы(гироскутер) будем показывать объявления только из специальной одной группы, объявления из которой нацелены на ВЧ запрос, а не из всех подряд.
  2. ВЧ ключ снижает CTR объявлений из более узких и релевантных групп. А низкий CTR может снизить показатель качества, что приведет к снижению процента показов и повышению ставки.

Выделяем вторую строку и нажимаем “Добавить как минус-слово” на уровне группы объявлений.

Добавляем минуса для всех групп, в которых есть показы по поисковому запросу “гироскутер”

Для удобства можно отфильтровать данные по поисковому запросу.  Нажимаете на форму ввода(цифра 1) и выбираете “Поисковый запрос”

Далее выбираете условие “равно =” и пишите поисковый запрос “гироскутер

И добавляем минуса для остальных групп.

Таким же образом просматриваем остальные ВЧ и СЧ запросы и минусуем.

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
Добавить комментарий

:) :D :( :o 8O :? 8) :lol: :x :P :oops: :cry: :evil: :twisted: :roll: :wink: :!: :?: :idea: :arrow: :| :mrgreen: