Как автоматизировать создание кампаний в Google AdWords за 25 минут?

Нам необходимы:

1. MS Excel или аналог.

2. Google AdWords Editor (программа для создания и управления рекламными кампаниями Google AdWords). Если по какой-то причине у вас ее еще нет, скачать ее можно тут.

Немного вводной информации

Ограничения на длину текстов в объявлениях AdWords

Требования к объявлениям Google AdWords

• Длина заголовков в общем случае 25 символов.
• Длина каждой строки объявления 35 символов.

Если включить удлиненные объявления, то заголовок будет 30 символов, а каждая строка по 38 символов.

SKAg кампании AdWords

При подготовке кампаний в Директе мы придерживались правила «один ключ — одно объявление». Это позволяет подогнать каждое объявление под ключевое слово, включить его в текст объявления и как результат повысить общую эффективность рекламной кампании.

Аналогичный метод мы используем и в Google AdWords. Далее мы будем создавать SKAg — Single Keyword Adgroup кампанию. Т.е. в каждой группе объявлений будет 1 ключевое слово и как минимум 1 уникальное объявление под него.

Подбираем продающие буллеты

Под буллетами я понимаю ваше УТП или фишки, которые должны цеплять клиента, и в тоже время отсекать нецелевую аудиторию. Например:

• Бесплатная доставка.
• Без очереди.
• Круглосуточно.
• Доставка
• От 350 рублей.
• Доставка 10 000 руб.

Буллеты нам нужны, чтобы составить предварительные макеты объявлений.

А теперь начнем процесс создания новой рекламной кампании AdWords с самого начала подбора ключевых слова и пройдем по всем этапам подготовки кампании. 

Настраивать будет для сайта по продаже очков Ray Ban. 

Подбираем ключевые слова Google AdWords

Подбор ключей это отдельная объёмная тема. Но я сейчас для примера просто возьму 50 ключей с wordstata. Пользуюсь, кстати, плагином Wordstat Helper, который упрощает подбор запросов в разы.

Готовим ключевые слова в Excel

Делаем в Ecxell заготовку. Добавляем столбцы Столбцы:

• Campaign
• AdGroup
• KeyWord
• KeyWord Type
• Max CPC

Необходимо заполнить остальные столбцы excel-заготовки. Прописываем название кампании (Campaign), в нашем случае «Очки Ray Ban[Поиск | Россия]» 

Столбец AdGroup пока пропускаем. В колонку KeyWord добавляем наши ключевые слов. Тип соответствия выбираем broad (широкое), позднее его легко будет изменить уже в редакторе AdWords (AdWords Editor). Цену за клик указываем любую (Max CPC), например 10.

Теперь вернемся к названиям групп объявлений. Т.к. мы делаем SKAg кампанию на каждое ключевое слово должна быть своя группа объявлений. Назовем группы по ключевым словам, чтобы потом было с ними удобно работать. И вот тут важный момент — нужно не просто скопировать столбец с ключами в столбец AdGroup, вместо этого используем excel формулу «=ПРОПНАЧ». Эта формула приводит фразу к виду, когда каждое слово в ней начинается с большой буквы (интеркапитализация).

Если вам интеркапитализация не нравится, то можно сделать только первую букву прописной.

Используем для очищенных ключевых слов следующую формулу Excel: Замена первого символа, на прописной «=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1));ПРАВСИМВ(A1;(ДЛСТР(A1)-1)))»

Важный момент. Нам нужно, что-бы длина текста была не более 30 символов(Ограничение длины заголовка в AdWord. Причём тут связь группы и заголовком узнаете дальше).

Добавляем колонку и прописываем формулу “=ДЛСТР”

Далее с помощью фильтра сортируем все строки с длиной более 30 символов и редактируем в ручную для уменьшения длины.

Сделали? Отлично!

Заголовка почти готова. Нужно просмотреть заголовки на предмет читабельности. Исправить при необходимости. Теперь импортируем ее в Редактор AdWords.

Переносим группы объявлений в AdWords

Открываем Редактор AdWords.

Важно. В левом окне (где список кампаний аккаунта) активным выбираем весь аккаунт (нужно кликнуть на самую верхнюю строчку списка кампаний). Далее переходим на вкладку «Ключевые слова». Нажимаем на инструмент группового добавления ключевых слов.

Откроется окно группового добавления ключевых слов. Вставляем сюда наши группы объявлений из excel заготовки(в Ecxell всё выделить, скопировать и вставить).Готово. Кампания «Очки Ray Ban[Поиск | Россия]» создана, группы объявлений импортирована. У вкладок «Кампании» и «Группы объявлений» стоят пометки об ошибках. У кампании необходимо задать дневной бюджет, а в группах объявлений задать стоимость клика.

Отлично. Группы объявлений есть, ключевые слова есть. Осталось написать как минимум по 1 уникальному объявлению в каждую группу причем так, чтобы в этом объявлении в заголовке ( а еще лучше и в тексте) использовалось бы соответствующее ключевое слово.

Тогда на поиске при совпадении ключевого слова и запроса пользователя, первое будет подсвечено полужирным в текст объявления. А значит оно будет более заметным для пользователя.

Пишем объявления для рекламной кампании

Выбираем первую группу объявлений. Вручную добавляем в него текстовое объявление. Важный момент на это шаге. Вместо заголовка ставим любую абракадабру (если хотите добавить ключевое слово и в текст объявления, то и туда вставляем абракадабру. Я пишу просто “1234”). Остальную часть объявления забиваем до отказа продающими буллетами.

Теперь необходимо скопировать это объявление-полуфабрикат в каждую группу объявлений рекламной кампании «Очки Ray Ban[Поиск | Россия]». Можно это сделать вручную, но мы не ищем сложных путей — используем excel.

Копируем объявление-полуфабрикат во все группы

Вкладка “Объявления” — “Текстовые”. Выделяем объявление, копируем(CTL+C)

Далее “Внести несколько изменений”

Далее слева выделяем все группы, в поле вставляем объявление, которое скопировали. И нажимаем обработку.

Почти готово. Теперь в каждой группе объявлений есть наше объявление-полуфабрикат.

Уникализируем рекламные объявления

Доводим объявления до готовности. На прошлом шаге мы в объявление вставили “1234”. Выделяем все объявления кампании (ctrl+A), жмем ctrl+H (поиск и замена). В поле поиска вставляем “1234”. Область поиска в нашем случае только заголовок. (мы вставляем ключевое слово в нашем примере только в заголовок).

А вот в поле замены вставляем следующий текст: «[adgroup]». Т.е. на место абракадабры встанет соответствующее ключевой фразе название группы объявлений. Именно для этого мы в названии группы текст сделали с интеркапитализацией (или просто с заглавной буквы).

Вот мы уже почти на финише. Осталось только подправить тексты, чтобы они хорошо читались и готово.

Что дальше

Добавляем в рекламную кампанию джентльменский набор расширений объявлений:

• Адрес
• Телефон
• Дополнительные ссылки

Настраиваем расписание показов, геотаргетинг и т.п.

Все, наша SKAg кампания готова к выгрузке в аккаунт Google AdWords.

Вот и всё.